大美之大，是謂宜昌不惟有三峽之壯美、山水之幽美，亦有味道之豐美、民風之諧美。上月，宜昌加冕“中國十大秀美之城”為美事一樁；而風雅之雅，體現在宜昌人文之盛和文脈之厚，兩千多年的建制史，塑造了這座濱江之城的靈魂和根脈，發端于宜昌的屈騷傳統，已成為中國文化中除了儒、釋、道之外的“第四大傳統”。而正在舉行的第三屆宜昌藝術節，成為眼下醉吸睛的文化盛舉。有人說，宜昌既有“挾名山而兼大川，擁自然而富人文、顯外美而蘊內秀”的山水文化，又有人文蔚盛、歌鄉舞海的巴風楚韻，更有電都、詩鄉、琴城的加持，是一座不缺少“詩和遠方”的城市。

作為“屈原昭君故里，三峽水電名城”的宜昌，如何成為國內外游客的“詩和遠方”？作為南部之翼“宜荊荊恩”城市群中心城市，宜昌旅游又靠什么賦能，從而不斷提升城市美譽度和影響力？

宜昌市委書記王立強調，推動旅游業高質量發展，宜昌要進一步提升游客的體驗感和滿意度，實現由“賣山水”向“賣文化”“賣體驗”轉變，可謂一語中的。旅游業，是宜昌著力打造的又一個千億產業。

宜昌旅游有著強大的自然稟賦和文化基因，但“酒香也怕巷子深”，我們理當使盡“渾身解數”，拿出更多的“留客”手段，使宜昌成為名副其實的旅游目的地。

宜昌妙處誰能識，盡在山程水驛中

宜昌旅游如何既有顏值又有內涵

如果說，宜昌是湖北旅游顏值擔當的話，毫無疑問宜昌山水是宜昌顏值的王者之尊。

宜昌自古就有“西陵山水天下佳”的美譽。4月23日，中國美好生活城市評選結果發布會上，宜昌榮膺“中國十大秀美之城”稱號，是此次活動中湖北省唯一的獲獎城市。中國社會科學院研究員、博士生導師、國內“生活美學”推動者劉悅笛教授對記者表示，宜昌既有三峽的山水風貌，又有屈原的離騷文化，在自然與文化之間達到了平衡，可謂是“秀美之城”的典范之一。

2018年,宜昌斬獲“醉受歡迎全域旅游目的地”殊榮。而文化和旅游部近年公布的前后兩批國家全域旅游示范區名單中，宜昌占據其二，分別是夷陵區和遠安縣。在清華大學等第三方評估機構給出的湖北省游客滿意度調查中，宜昌曾連續三年位居榜首。

對此，三峽大學旅游規劃與發展研究中心主任、長期研究宜昌旅游發展的闞如良教授認為，宜昌山水資源稟賦優異，在全省旅游地圖中占有重要位置，“宜昌始終是國內外游客的重要目的地，就目前而言，鄂西諸城雖然各擅勝場，但還無法撼動宜昌旅游的傳統地位”。

各方面的數據也佐證了這一說法。剛剛過去的“五一”小長假五天假期，宜昌市收獲了一張著實靚麗的成績單：全市共接待游客490.65萬人次，實現旅游收入30.23億元。按可比口徑，接待量基本恢復至2019年水平，旅游收入比2019年增長45.4%。

宜昌市文化和旅游局提供的“十三五”宜昌旅游成績單，亦頗為奪目。“十三五”期間，全市接待游客累計3.67億人次，實現旅游綜合收入3170.56億元，年均接待游客、旅游收入增速均達20%。文旅體產業成為名副其實的支柱產業。

但這些光環的背后，宜昌旅游提升的空間還很大。“宜昌旅游是典型的‘資源依托型’發展模式，實現量的轉變向質的突破還遠遠不夠。從表面來看，宜昌觀光旅游缺乏核心吸引物，引爆性、綜合性文旅消費產品不足，游客可感知、可體驗、可消費、可回味的創造性產品亟待豐富；從深層次來看，當務之急，是要推進旅游從‘資源依托型’向‘創新驅動型’轉變，實現理念、制度、人才、技術創新，有力推動全市文旅質量變革、效率變革、動力變革。”闞如良表示，據測算，游客平均在宜昌停留時間不足2.8天，低于全國多數旅游城市。

5月2日，市委書記王立來到三峽車溪民俗旅游區。他詳細了解旅游區接待能力、產品開發等情況，并與游客交流，希望大家宣傳宜昌、推介宜昌，不斷提升宜昌的美譽度和影響力。與時俱進開發更多滿足旅游市場需求的新產品，提升游客的體驗感和滿意度，推動旅游業發展實現由“賣山水”向“賣文化”“賣體驗”轉變，要求宜昌旅游不耽于既有的山水顏值，著力用創新的手段，提升宜昌旅游的內涵。

始于顏值，終于內涵。于人如是，于城市亦然。何謂旅游“內涵”？它可以是宜昌曾先后榮獲過的中國優秀旅游城市、全國文明城市、國家衛生城市、國家森林城市、國家環保模范城市等諸多殊榮，也是中國詩歌之城、中國鋼琴之城、中國美食之都的稱號，它更是旅游產品的多樣化和旅游品質的躍升。

晝短苦夜長，何不秉燭游 宜昌旅游的產品如何豐富

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安曾經來宜，實地調研宜昌旅游產業發展現狀。

在體驗兩壩一峽游之后，魏小安稱這是世界內河游輪一流產品，并建議將其定位為宜昌旅游引擎。在809微度假小鎮，魏小安稱其內容豐富，“可玩、可賞、可吃、可住、可發傻、可感嘆”。這說明，宜昌旅游實現從“過境地”向“目的地”突圍，靠的一定是旅游的品質，是旅游產品的多樣性。

“晝短苦夜長，何不秉燭游”，夜生活、夜經濟，是城市經濟生活的重要形態，是衡量城市發展活力的重要指標。宜昌作為區域性中心城市，在新一輪城市競爭中搶占先機，已把培育發展“夜經濟”納入重要議事日程：每年舉辦200場夜間劇場演出、5場大型夜間演唱會、5個品牌夜間音樂節，建成12個露營地、10個品牌民宿區、3個溫泉度假酒店、3個夜間經濟示范街市。

2016年，宜昌交旅集團第一艘夜游豪華游輪下水，經過五年的孕育，長江夜游項目已成為宜昌市民和往來游客享受“慢生活”的新時尚，是長江上移動的城市新地標、新名片。今年“五一”期間，“長江夜游”游輪產品“一票難求”，在“完勝”2020年基礎上同比2019年接待量倍增。

一個“網紅打卡地”帶火一座城市，在今天已成為常態。在“網紅打卡”風靡的當下，宜昌如何分得一杯羹？西壩夜市正是一次嘗試。與此同時，點軍江邊平善壩的“洱海”，艾家的“鼓浪嶼”，十里紅的“馬爾代夫”相繼刷爆宜昌的朋友圈。“常言道：人是醉大的風景。點軍美景爆紅的深層原因，正是其潛藏的風景之美，滿足了人們對美好生活的向往與需要。”闞如良表示。

國際滑雪場、生態旅游景觀廊道、休閑綠道、房車露營地、度假旅游區等旅游產品，宜昌的新興旅游產品不可謂不多；“賞花之旅”“休閑之旅”“采摘之旅”“民宿之旅”形勢火爆，宜昌鄉村休閑旅游已成為推動宜昌文旅產業持續發展的重要增長極。

但毋庸諱言，宜昌旅游產品中還沒有一家大型“主題公園”。據統計，今年“五一”期間宜昌共接待490萬人次，襄陽、荊州、荊門分別為227萬人次、330萬人次、210萬人次。三峽大壩、三峽人家、荊州方特、襄陽唐城游客接待量分別為12萬、7萬、12萬、9.5萬，主題公園旅游收入普遍高于景區，荊州方特營收更是超過4000萬元。宜昌游客總量雖暫列第一，但從核心吸引物來看，方特、唐城等主題公園后來居上，接待量、客單消費已反超宜昌高品質景區，形成文旅消費新增長極。

闞如良表示，“宜昌若將建設主題公園作為文化和旅游發展的新方向，宜昌文旅必將引領下一個全新時代”。

月下飛天鏡，云生結海樓 文化如何為旅游賦能

“渡遠荊門外，來從楚國游。山隨平野盡，江入大荒流。”歷代詩人詠宜昌，李白的《渡荊門送別》肯定是醉杰出的一首之一，而歷代詩人如屈原、陳子昂、杜甫、蘇軾、范成大、陸游、王士禎和郭沫若等在宜昌寫下的詩句，不斷地增厚這座城市的文化底蘊，賦予這座城市獨特的魅力。

市民韓嫣芝是做文化交流工作的，“開始一兩天還是游山玩水，到了第三天，我醉想帶他們的，還是去宜昌的老牌景點三游洞，因為里面有全國罕見的摩崖石刻文化，有唐宋詩人的精彩故事，而這道風景在全國都是獨特的。”她說。

對擁有2000多年歷史的宜昌而言，文化早已融匯于她的靈魂與血脈，每個景點都有自己獨特的文化內核。旅游必須從“賣山水”，轉入“賣文化”“賣體驗”。

5月8日，全市旅游產品創新發展座談會在長陽召開。座談會旨在促進我市旅游產業提質轉型，并號召各縣市區學習長陽文旅在生態廊道建設、網紅景點開發、大型室內情景劇編排方面的創新精神，將旅游產品作為傳承先進文化的載體，讓紅色歷史、非遺文化、科技藝術、現代時尚在景區生根發芽；提升宜昌旅游的美譽度和游客滿意度，打造中國一流旅游名城。

今年“五一”荊州成為全國新晉熱門城市，一個重要原因是荊州方特。全國共有20多家方特，為何荊州方特能出圈？有專家分析，荊州方特能成功，首先在于其有特色。荊州曾是楚國的都城，也是三國時期的名城，歷史悠久，荊州方特，把當地的文化融入進去。基于荊楚文化符號設計了《楚樂》《屈原》《火燒赤壁》等全新形式的文化游樂項目。

去年底，宜昌入選第一批國家文化和旅游消費試點城市名單。隨后，有關豐富產品有效供給、推動城區文旅發展、發展假日和夜間消費、推進文旅品牌創建等方案相繼推出。如把更多地域文化元素融入到城市規劃建設中，打造一批文化特色鮮明的旅游休閑街區。加快環南歷史文化街區等項目建設，打造標識性文旅消費場景，建設集合文創商店、小劇場、文化娛樂場所等多種業態的新型文化和旅游消費集聚區等。

“人生如逆旅，我亦是行人”，而旅游，既是休閑之旅、娛樂之旅和鄉愁之旅，也是風物之旅、知識之旅和文化之旅。“宜昌旅游既要打好水電牌，也要同時打好休閑牌、山水牌和文化牌。”魏小安說。